Sved for millioner
En kortlægning og analyse af den danske fitness-sektors udvikling og potentiale
Projektet blev afsluttet i juni 2007.
Gennem de sidste 20 år har fitnesssektoren gennemgået en rivende udvikling, der har udvidet viften af tilbud kraftigt.
Det er sket, samtidig med at nye fitnesskæder har gjort deres entré på det danske marked med skræddersyede træningstilbud til nye målgrupper, der stiller krav til træningens indhold og faciliteternes kvalitet. I dag fremstår fitness-sektoren derfor i høj grad som en fritidsaktivitet, der dyrkes af både tykke som tynde, unge som ældre.
Projektet 'Sved for millioner' havde til formål at skabe overblik over og indblik i den danske fitnesssektor. Desuden var det et mål at stimulere til debat om hele sektorens rolle i forhold til det frivillige foreningsliv og den offentlige sektor. Baggrunden for projektet var en generel mangel på viden om fitness-sektorens historie og økonomiske forhold, kunde-/medlemskredsens størrelse og udvikling, kædernes ejerforhold, sektorens fremtidige betydning og potentialet i et samarbejde med den offentlige sektor og foreningslivet som led i en forebyggende sundhedsindsats over for den brede befolkning.
Analysens opbygning
Analysen består af tre hoveddele:
-
Et overblik over fitness-sektorens økonomi, ejerforhold, kundeunderlag og generelle organisering i 2005.
-
Et indblik i sektorens historiske udvikling i Danmark i et både nationalt og internationalt perspektiv.
-
Forskellige debatskabende analyser og artikler om fitness-sektorens fremtidige organisering, sektorens forhold til offentlige myndigheder, dens sundhedspolitiske potentiale samt forholdet til det frivillige foreningsliv.
Overblikket giver en statusbeskrivelse af den danske fitness-sektor anno 2005 med facts og tal. Tilgangen er deskriptiv med fokus på at beskrive de økonomiske forhold, centrale personer, organisations- og ejerskabsformer, priser og aktivitetstilbud. Til brug for overblikket blev der gennemført en spørgeskemaundersøgelse blandt landets motions- og fitnessudbydere. Læs mere i slutrapporten .
Indblikket giver en forståelse af udviklingen i fitness-sektoren i Danmark set i et historisk perspektiv. Denne tilgang er primært normativ med fokus på meninger, historier, storytelling, erfaringer og sigende billeder. Til brug for indblikket blev der gennemført en række kvalitative interviews med centrale videnspersoner, der havde et indgående indblik i sektorens historie og udvikling. Analysen har i højere grad end overblikket karakter af en sammenskrivning af eksisterende viden. Indblikket udkom i juni 2007 som bogen .
Projektansvarlig
Idrætsanalytiker , Idan, var ansvarlig for analysen.
Kontakt Kasper Lund Kirkegaard for mere information på telefon 3266 1035 eller via e-post .
|