Topledere taler på Nordic Venue Forum

I sidste uge blev FC Midtjylland af det hollandske online-magasin De Correspondent kåret til Europas for tiden mest spændende fodboldklub.

Årsagen til den hollandske interesse var ikke nødvendigvis, at FC Midtjylland trods klubbens aktuelle topplacering i den danske superliga er på vej at overhale FC Barcelona og Bayern München rent sportsligt.

Baggrunden for artiklen ’How data, not humans, run this Danish football club’ var klubbens næsten betingelsesløse brug af data og statistik såvel i træningsarbejdet som i jagten på nye spændende spillere. Statistik og data har ikke kun perspektiv i spillet på banen, men i høj grad også i fremtidens oplevelser for publikum omkring banen. Her vil kommunikations- og marketingdirektør Hans Krabbe fra dansk fodbolds aktuelle flagskib løfte noget af sløret for midtjydernes strategi i forbindelse med konferencen Nordic Venue Forum i Aarhus den 14.-15. april.

Nordic Venue Forums arrangeres af den britiske ekspert i arenaer til sport, kultur og underholdning, Ian Nuttall, i samarbejde med Idrættens Analyseinstitut. Konferencen samler en række førende eksperter og udbydere på feltet og viser gennem casehistorier fra hele Skandinavien en række eksempler på, hvordan design, data og fremsynede salgsstrategier kan skabe nyt liv på tilskuerpladserne.

”Idrættens Analyseinstitut sætter ofte fokus på offentligt overforbrug og hvide elefanter i forbindelse med store sportsbegivenheder og professionel sport. Men vi vil naturligvis også gerne præsentere og diskutere nogle af de gode eksempler og perspektiverne for at skabe langt mere engagerende sportsbegivenheder og events på et marked i hastig forandring. Derfor har vi lavet et tæt samarbejde med Nordic Venue Forum om at vise nogle af de mest spændende eksempler fra Norden og resten af Europa på konferencen,” siger direktør Henrik H. Brandt fra Idrættens Analyseinstitut.

Fra stadion til oplevelsescenter

Blandt de mest succesfulde skandinaviske fodboldklubber i forhold til at skabe engagement og medleven i hele lokalsamfundet er svenske Hammarby og norske Aalesund, der begge vil fortælle deres lærerige historier på konferencen.

I Polen har en lokale fodboldklub, Lechia Gdansk, ikke haft voldsom succes med at fylde tribunerne på byens topmoderne PGE Arena, som er en arv fra EM-slutrunden i fodbold i 2012. Men Gdansk-arenaen er på vej med en ny etape, som skal forvandle hele stadionområdet til en massiv fritids- og underholdningsdestination året rundt. Direktør Tomasz Kowalski fortæller på Nordic Venue Forum om det meget ambitiøse projekt.

På håndboldfronten vil klubchef Nikolas Larsson fra IFK Kristianstad fortælle om den svenske topklubs enestående succes med at skabe fyldte tribuner i den skånske håndboldmetropol.

Status på multiarenaer

Også København er på vej med en ny arena. Direktør Dan Hammer fra Royal Copenhagen Arena fortæller om fremskridtet for Københavns nye multiarena, og han får følgeskab af andre ambitiøse projekter fra de lidt mindre nordiske byer Trondheim og Tampere.

Foruden et væld af gode cases fra sportens verden vil en række af Nordens mest spændende kultur- og underholdningsarenaer være repræsenteret på konferencen. Netop ligheder og forskelle mellem disse sektorer er en af de mest inspirerende aspekter ved Nordic Venue Forum. De mange casehistorier suppleres under konferencen med besøg med rundvisning og socialt arrangement på Aros og Musikhuset Aarhus, der begge har haft stor succes med at øge publikumstallene i de senere år.